Термин «оптимизация сайтов» в заключительнее время на слуху у почти всех компаний, предоставляющих те либо другие сервисы в глобальной сети. Но это не дивно, беря во внимание громадную выгоду, которую можнож извлечь методом правильного построения стратегии рекламы ваших продуктов либо услуг в веб. Для начала определимся с определениями и ограничим область охвата веб аудитории, о которой пойдет речь в данной статье.
Мы будем разговаривать конкретно о оптимизации сайта, не затрагивая такие сферы веб рекламы, как контекстная реклама, медийная реклама, баннерные сети, реклама на тематических порталах, спам « желая его и тяжело именовать правдивым способом рекламы », творение дорвеев и т. д.
Оптимизация сайта( либо же оптимизация поисковых машин » предполагает проведение комплекса мероприятий по увеличению видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем « просто разговаривая, поднятие позиций сайта » по комплекту ключевых фраз в поисковиках.
Контекстная реклама – маркетинговое известие, размещаемое на страничках результатов поиска поисковых систем, либо же тематических порталов, в согласовании с запросом либо текстом на вебсайте, данным юзером.
Баннерная реклама – реклама, ставящая впереди себя цель привлечения гостей на сайт « к примеру, принадлежащий Вам » средством размещения банеров в баннерных сетях.
Медийная реклама в интернет – показ вашей рекламы « почаще всего в виде великого баннера » на больших маркетинговых площадках. Является разновидностью контекстной рекламы.
Более навещаемые площадки для медийной рекламы:
Rambler – порядка 3 млн. человек в недельку;
yandex – порядка 7 млн. человек в недельку;
РБК – порядка 1 млн. человек в недельку.
Ну и заключительнее определение, о котором нельзя не сказать в данной статье – раскрутка сайта, либо же его продвижение.
Под раскруткой будем разуметь некоторый комплекс мероприятий по привлечению целевых гостей на сайт в сети веб. Это быть может сочетание в том либо ином количестве контекстной рекламы, оптимизации поисковых машин, медийной, баннерной рекламы и иных законных способов веб рекламы, отчасти включая работы по дизайну и программированию.
В статье речь пойдет конкретно о оптимизации сайта необыкновенно под русскоязычные поисковые системы. Изготовлено это и с той целью, что всего в одной статье не охватишь, а есть довольно значимые различия меж глобальными поисковыми системами и поисковыми системами Руинтернета.
Какими же поисковыми системами владеет Руинтернет?Назовем более знаменитые из их:
Yandex, Mail. ru « сейчас передают выдачу Yandex », Rambler, Google, Meta. ua, Bigmir. net « сейчас передают выдачу Yandex ».
Кто-то может именовать к тому же Webalta либо Aport, но о первой мы бы пока не разговаривали, потому что эта поисковая система только на рассвете собственной деятельности и безызвестно ее будущее. 2-ая же - потухает.
По количеству передаваемого поискового трафика « лишь по Рф » поисковые системы можнож расположить так « по данным доклада Сергея Петренко "Онлайновая реклама: что происходит в мире, в Рф и Украине" »:
Yandex ~ 60%
Rambler ~ 20%
Google ~ 8%
Mail. ru ~ 8%
… все другие.
Количество передаваемого поискового трафика по Украине:
Google ~ 40%
Yandex ~ 30%
Rambler ~ 18%
Mail. ru ~ 6%
Meta. ua ~ 3%
… все другие.
Делаем вывод, при продвижении сайта в поисковиках юзера почаще всего интересуют поисковые системы Yandex, Rambler, Google, Mail. ru, а реже Meta. ua « для привлечения юзеров из Украины ».
Зависимость эта не является истиной. Количество привлекаемого трафика зависит от почти всех причин: тема сайта, позиции в выдаче поисковой системы, выдаваемое описание сайта поисковой системой « так-называемый сниппет », уровень индексации сайта поисковой системой « иными словами, количество страничек сайта, знаменитых поисковой системе ».
Итак, основными шагами оптимизации поисковых машин сайта являются:
1. Исходный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции;
2. Подбор ключевых запросов на оптимизацию поисковых машин « составление семантического ядра »;
3. Работа со структурой и содержимым проекта;
4. Оптимизация мета-данных проекта;
5. Работа над ссылочной репутациею проекта « размен ссылками, регистрация в поисковиках, топах, каталогах и т. д. ».
Это, пожалуй, главные этапы продвижения сайта в поисковиках. Но нужно досконально побеседовать о каждом из их.
1. Исходный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции.
На первом шаге идет провести начальный анализ сферы деятельности компании, кропотливо изучая структуру построения сайта, его текстовое содержание, оценив при всем этом уровень конкуренции и, по способности, выявив трудности, с которыми придется столкнуться.
Пожалуй, этот шаг следовало бы осматривать вместе с составлением семантического ядра проекта, но давайте остановимся на настоящем образце определения конкуренции сайта по продаже бытовой техники и нескольких единиц продукта для продвижения средством поисковой системы.
Допустим, существует сайт www. site. ru по продаже бытовой техники с единицами продукта по трем фронтам: стиральные машинки, микроволновые печи, соковыжималки.
На что все-таки идет направить внимание ?
Построение сайта
Превосходным построением навигационной структуры сайта станет разделение этих продуктов по отдельным рубрикам либо папкам на портале, также вынесение так именуемых общих ключевых запросов « бытовая техника, покупать бытовую технику, магазин бытовой техники » на основную страничку портала « при условии, что делается упор на продвижение этих запросов ».
Например, www. site. ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, фронтам;
www. site. ru/washing/ - стиральные машинки;
www. site. ru/microwave/ - микроволновые печи;
www. site. ru/juicer/ - соковыжималки.
Последующая иерархия для продвижения проекта будет полностью применима, ежели в рамках каждого отдельного направления продукта будет идти распределение по чертам самого продукта, а дальше – по моделям.
Например, для стиральных машин:
www. site. ru/washing/ - стиральные машинки;
www. site. ru/washing/bosch/ - стиральные машинки компании Bosch;
www. site. ru/washing/samsung/ - стиральные машинки компании Samsung;
… www. site. ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машинка компании Bosch, модель WVF2000;
www. site. ru/washing/samsung/S1005J/ - стиральная машинка компании Samsung S1005J.
Построение сайта быть может и иным, но мы осмотрим более приемлемый, на наш взор, общий вариант для масштабного продвижения сайта по великому количеству запросов в поисковике в поисковиках.
Нередко можнож встретить веб ресурсы без текстового содержания на основной страничке либо тесную квалификацию компаний. Основное из этого образца понять главную суть распределения запросов, а конкретно – вынесение общих запросов, несущих в себе безграничный нрав деятельности компании, на основную страничку, также разделение различных направлений компании либо интернет-магазина по страничкам снутри сайта с последующим распределением по многофункциональным признакам и заглавиям моделей.
Таковая структура проекта дозволяет, с одной стороны, облегчить работу по оптимизации проекта, а с иной – усложнить этот процесс и растянуть срок продвижения сайта. Но ежели вы думаете глобально, нацелены на долговременный итог, не опасаетесь тесты временем и проблем в работе, мы рекомендуем придерживаться конкретно данной стратегии. Почему – отчасти мы объясним на данный момент, отчасти чуток позднее « это дотрагивается внутреннего ссылочного ранжирования сайта ».
Что все-таки мы выиграем при таком распределении и построении сайта:
Попадание целевой аудитории на ту страничку, которая верно подходит данному запросу « задав запрос «стиральная машинка samsung», юзер перейдет на страничку www. site. ru/washing/samsung/, вполне удовлетворяющую его требования ». Этот показатель сыграет свою роль к тому же при оценке эффективности оптимизации поисковых машин проекта. Не мудрено, что, попав благодаря чему ключевому запросу на основную страничку сайта, либо же на всякую иную, юзер просто сумеет не отыскать нужной ему инфы, после этого закроет страничку.
Равномерное, правильное распределение запросов по всему сайту. Существует догадка и много споров о том, сколько же ключевых запросов выделять на страничку. Точного ответа вы не отыщите, но его не существует. Запросы посещают различными, потому нужно мыслить думами потенциального юзера, который придет по запросу на ту страничку, которую вы запланировали. Возьмем наш пример: немножко некорректно будет смотреться сайт со страничкой www. site. ru/washing/samsung/ по таковым запросам как «стиральная машинка Bosch». Согласитесь, что это не совершенно правильно. А ежели ключевых фраз не одна сотка, не распределять же их на одну страничку?Нужен верный подход к дилемме, а предложенная нами схема вполне решает ее.
Неувязка текстового заполнения сайта. Забегая немножко вперед, скажем, что текстовое содержание сайта – важный фактор при его ранжировании поисковой системой. Нахождение ключевой фразы является главным положительным нюансом для превосходного позиционирования сайта в выдаче поисковой системы. Чрезвычайно тяжело обрисовать все продукты либо сервисы на одной страничке, сохранив при всем этом лаконичность и ясность инфы, которую вы желаете донести возможному клиенту.
Почти все могут сказать: «Да у нас пять-шесть запросов, чего же их там делить, ведь мы крутим все на основную страницу». Да, вероятно так и решается вопросец медли поискового продвижения проекта, но не вопросец удобства юзера, пришедшего на сайт. Превосходно ежели эти запросы однокоренные, а ежели на вебсайте есть умышленно отведенные под это странички, почему бы ними ни пользоваться ?
К раскаянию, чрезвычайно нередко приходится сталкиваться с таковым воззрением. По данной причине почти все компании, ограничиваясь 10-20 ключевыми выражениями, выводят основную страничку проекта по всему комплекту. Как итог – нехорошая отдача от оптимизации поисковых машин и истраченные бесполезно средства. Не совершенно верно это быть может к тому же поэтому, что при ранжировании сайта поисковая система учитывает «вхождение» ключевых запросов в текстовое содержание странички. Согласитесь, время от времени чрезвычайно трудно содержать в тексте на одной страничке 10-20 разнокоренных ключевых фраз.
Опосля того как мы выполнили подготовительный анализ структуры проекта, не помешает провести маленький анализ самого сайта.
На что идет направить внимание:
Написание robots.txt
Файл robots. txt служит для запрета тем либо другим поисковым ботам на индексацию доли либо всего сайта. Файл robots. txt располагается в корневом каталоге сайта и дозволяет выбрать для неких поисковых машин « к примеру, yandex'а » приоритетное зеркало сайта при помощи директивы Host.
Наиболее досконально о написании файла robots. txt глядите на
Внедрение JavaScript, Flash
Поисковые машинки не постоянно могут корректно обработать ссылки на JavaScript, потому желанно применять их как можнож меньше. Элементы сайта, сделанные на Flash, не индексируются почти всеми поисковыми системами. Ежели внутренние ссылки проекта оформлены на Flash, большая часть поисковых систем не отыщут эти странички.
Формирование перечня новейших страничек либо карты сайта
Каждый разов, когда на вебсайте возникает новенькая страничка, она становится знаменитой поисковой машине только тогда, когда ее отыщет бот поисковой машинки. Ежели страничка размещена в глубине сайта, это может произойти чрезвычайно нескоро. Размещение карты сайта часто решает делему индексации и переиндексации сайта.
Динамические страницы
По ряду обстоятельств динамические странички плохо индексируются либо не индексируются вообщем поисковыми системами. Мы рекомендуем избегать динамического написания адресов страничек сайта.
Анализ конкуренции
Понятно, что при оптимизации проекта нас интересуют 1-ые 10 позиций выдачи поисковой системы. Потому и анализ конкуренции мы рекомендуем проводить отталкиваясь от характеристик первых 10 страниц выдачи поисковой системы. Сначала необходимо определиться с тем, какая поисковая система интересует конкретно Вас. Но в силу того, что поисковая система Yandex генерирует величайшую долю трафика Руинтернета, остановимся на главных показателях первых 10 страниц, на которые идет направить внимание сначала:
Так-называемые характеристики авторитетности сайта
Обратите внимание на характеристики PR основной и внутренних страничек сайта, тИЦ сайта, также проверьте его наличие в влиятельных каталогах Yaca. Yandex. ru и Dmoz. org.
Обратите внимание на ссылочную популярность проекта и наличие ссылок с основных страничек сайта.
До осени 2007 года это можно было сделать с помощью команды . В Google же нужно задать запрос в поисковике вида link:www. site. ru.
Поисковая система выдаст количество ссылок « не всех » на сайт и укажет адреса их нахождения. Анализируя ссылки на сайт, главно направить внимание на такие характеристики, как: тематичность ссылок « сходство темы ссылающегося сайта с вашим », наличие ссылок с основных страничек иных страниц « вновь же, обратите внимание на тематичность страниц, характеристики авторитетности страниц, количество таковых ссылок », также на вложенность странички, на которой расположена ссылка.
Обычно, чем больше количество ссылок, чем наиболее приближены они к теме вашего сайта, чем выше характеристики их авторитетности, тем выше конкуренция в данной области деятельности. Можнож предположить, что для заслуги того же результата при соблюдении высочайшего уровня содержимого сайта, его построения, верстки, графики и иных характеристик вам пригодится в совокупы предположительно такое же количество ссылок на сайт.
Также для поисковой системы Yandex комфортной будет возможность проверки количества страниц, которые ссылаются на интересующие нас, с определенным содержанием в тексте страницы. Это можнож сделать при помощи команды:
anchor#link="www.site.ru*"[ключевой запрос] – ссылки на весь сайт в целом с содержанием «ключевого запроса».
anchor#link="www.site.ru"[ключевой запрос] – ссылки на основную страничку « можнож задать адресок хоть какой иной странички » с содержанием «ключевого запроса».
Таковым образом, у вас будет к тому же доборная возможность оценить конкуренцию по отдельным запросам, узнав источники ссылок и характеристики авторитетности ссылающихся страниц.
К раскаянию, прямые запросы в поисковой системе Google не дозволяют этого сделать. Отыскивайте такую возможность на сайтах веб-мастеров, желая картина полностью понятна и по статистике поисковой системы Yandex.
Проследите за показателями всех 10 либо желая бы первых 5 страниц из топ10 выдачи поисковой системы. Осуществите совокупный анализ тех характеристик авторитетности сайта, на которые вы будете ориентироваться при продвижении проекта. Из этих же характеристик, беря во внимание свои способности и познания в области продвижения, можнож сделать выводы о примерных сроках продвижения портала.
Опосля того, как с анализом сайта, области деятельности и конкуренцией мы определились, переходим к последующему шагу – подбору ключевых фраз для продвижения проекта.
Подбор ключевых запросов на оптимизацию поисковых машин « составление семантического ядра ».
При подборе ключевых фраз мы рекомендуем применять два сервиса, а конкретно: статистику запросов юзеров Yandex - http://wordstat.yandex.ru/, также статистику запросов Rambler https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl. Слева вы будете созидать ключевую фразу, а справа – количество показов запроса за предшествующий месяц. В среднем показатель кликабельности « CTR », а иными словами – количество переходов на сайт – сочиняет 2-3%. Таковым образом, вы сможете подсчитать и примерный трафик, который получите по определенному запросу, попав в топ выдачи:
Гости = « Количество показов*3% » /30 дней за месяц.
Количество перешедших гостей по запросу напрямую зависит от позиции сайта, так именуемого сниппета « глядите ниже », выдаваемого тега Title сайта, знаменитости сайта и релевантности выдачи.
Сниппет – описание сайта, отображаемое поисковой системой при выдаче. Обычно, это отрывок текста, либо же содержимого тега Description, который включает в себя разыскиваемую ключевую фразу.
Перед продвижением сайта главно найти для себя, какие цели вы преследуете в процессе продвижения проекта – коммерческие, либо же информационные. Следовательно, и запросы нужно поделить на коммерческие и информационные.
В нашем случае к коммерческим общим запросам для основной странички сайта можнож отнести « задаем запрос бытовая техника в »:
www.site.ru – основная страница
магазин бытовой техники
интернет магазин бытовой техники
продажа бытовой техники
сеть магазинов бытовой техники
сайт бытовая техника
бытовая техника компании
купить бытовая техника
поиск бытовой техники
К информационным запросам также относим:
бытовая техника
встроенная бытовая техника
рынок бытовой техники
эксперт бытовая техника
бытовая техника электроника
мелкая бытовая техника
форум бытовой техники
бытовая техникам видео
www.site.ru/washing/ - стиральные машинки « берем лишь коммерческие »
стиральные машинки
выбрать стиральную машинку
стиральная машинка покупать
стиральные машинка автомат
стиральная машинка выбор
продажа стиральных машин
ультразвуковые стиральные машинки
стиральные машинки магазины
лучшая стиральная машинка
встраиваемые стиральные машины
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машинки компании Bosch « берем лишь коммерческие »
стиральная машинка bosch
cтиральные машинки bosch
стиральные машинки бош
стиральные машинки бош сименс
стиральные машинки компании бош
бош стиральные машинки вертикальные
стиральная машинка bosch стоимость
стиральные машинки компании bosch
и т. д. « для простоты и прозрачности ограничимся этими фразами в нашем образце ». Это не многие ключевые фразы, которые стоит принять во внимание. Но чтоб не запутывать пример и беречь некоторую ясность, ограничимся лишь этими более знаменитыми посреди юзеров фразами.
Находятся в статистике и запросы вида «стиральная машинка bosch max», «стиральная машинка bosch 2460», но они теснее относятся к конкретным моделям стиральных машин, для которых по структуре нашего сайта заведены отдельные странички. Следовательно, эти ключевые фразы обязаны браться во внимание при оптимизации подходящих внутренних страничек.
Таковой анализ идет провести по всему комплекту вашей продукции, задав запросы «микроволновые печи» « не пренебрегайте о «микроволновках» », «стиральные машинки», «соковыжималки» и т. д.
Осуществите полный анализ и составьте полный перечень ключевых запросов для продвижения проекта. Обратите внимание также на правый столбец в статистике подбора запросов Yandex. Это то, что еще отыскивали люди, занимавшиеся поиском бытовой техники. Обычно, запросы в правом столбце являются превосходной подсказкой при подборе ключевых фраз, нередко указывая на запросы-синонимы, либо же иные запросы вашей темы, занимательные юзеру.
При подборе ключевых фраз обратите внимание на сокращения, запросы с оплошностями в написании, на написание фирм-производителей кириллицей и латиницей « к примеру, Samsung и Самсунг ». Просто разговаривая, при подборе ключевиков вам необходимо поглядеть на задачку через призму мышления вашего клиента, проанализировав различные варианты подачи запросов при поиске той либо другой продукции.
Не пренебрегайте поглядеть на соперников и на ключевые запросы, которые они употребляют для продвижения.
Ежели вы рассчитываете на прыткую отдачу от оптимизации поисковых машин, не делайте великих усилий продвижения проекта по однословным запросам на исходном шаге. Ключевые запросы из 1-го слова часто являются общими, и далековато не постоянно великая популярность разговаривает о их громадной коммерческой сочиняющей. Мы рекомендуем также уделять великое внимание узконаправленным запросам. В нашем случае это могут быть запросы «куплю стиральные машинки», «samsung стиральная машина купить».
Не стоит еще раз подтверждать, что юзеры, пришедшие на сайт по запросу «samsung стиральная машина купить», будут наиболее желанными для вас, ежели юзеры, пришедшие средством запроса «стиральные машинки» в случае, ежели вы занимаетесь продажей стиральных машин Samsung. Но это совсем не означает, что не стоит брать во внимание запрос «стиральные машинки». Мы желаем только выделить, что исходя из убеждений коммерческой отдачи 2-ой запрос будет намного наиболее практичным, желая и наименее знаменитым.
Оцените свои силы по продвижению проекта верно, ведь время от времени силы, истраченные на продвижение 1-го мощного запроса класса «бытовая техника», можнож навести на продвижение 10 наиболее обычных узконаправленных запросов « например, «купить стиральную машину» » и получить на много великую отдачу от продвижения проекта, истратив при всем этом меньше медли и ресурсов. Обычно, узконаправленные запросы являются к тому же достаточно простыми для продвижения, что разговаривает о следующем важном моменте продвижения, а конкретно – о способности достигнуть довольно прыткого и стабильного результата с превосходной коммерческой сочиняющей.
Единственная неувязка при продвижении проекта по множеству узконаправленных запросов – это их количество. Окончательно, наиболее комфортно продвигать 5-10 узконаправленных запросов, ежели 100-200 маленьких ключевых фраз. Но давайте мыслить, сначала, о том, какие цели мы преследуем, также о том, что высококачественный превосходный сайт с превосходным целевым трафиком – задачка не одного-двух месяцев. Решаться она может годами.
