В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросце заключен подвох - заблаговременно неверное предположение. Либо даже два:
а » 1-ая страничка результатов поиска - некоторое определенное место. Это не так: "Яндекс" и "Рамблер" создают в день более полутора миллионов первых страничек каждый и все они различные!Какие из их и сколько нам необходимы ?
б » Заблаговременно предполагается, что попасть на первую страничку - безусловное благо. Не считая того, все другие виды продвижения сходу исключаются из обсуждения.
И то и иное - миф. Но начнем дискуссия по порядку.
Клиенты - поворот к Сети
Как можнож судить, именно в данный момент наблюдается заметный рост энтузиазма к интернет-продвижению посреди мелкого и среднего офлайнового бизнеса. Вот типовой портрет такового клиента:
небольшая офлайновая компания,
оборот $50 000 - 200 000 за месяц,
имеется "информационный" сайт,
нет интернет-маркетолога,
нет выделенного интернет-бюджета.
Такие компании теснее готовы к интернет-продвижению собственных услуг, но не знают, как это сделать и сколько это стоит.
Предпосылки энтузиазма к Сети
Ежели есть рост энтузиазма к Сети, то почему?Тут могут быть разные предпосылки. К примеру, мода, другими словами последействие интернет-бума « в конце концов докатился ». И поболее беспристрастные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост числа потребителей, прибывающих через Сеть. Вот какие предпосылки именуют сами клиенты:
печатная реклама закончила работать;
значительная доля клиентов стала прибывать из Сети;
привлечение клиента через Веб дешевле.
Предположения
Для упрощения последующего обсуждения создадим последующие догадки о наших клиентах.
Требуется продвижение корпоративного сайта "торговой" компании. Таковым образом, цель сайта - увеличение размера продаж.
У управления есть рекламная стратегия. Управление компании знает, как продавать свои продукты в "обычном" мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты.
Есть представление о подходящей аудитории. Управление компании знает, как и кому она реализует свои продукты либо сервисы, и рассчитывает отыскать часть данной аудитории в Сети.
Аудитории есть куда прийти. Имется в виду, что у компании есть наиболее либо наименее солидный сайт, работающий, видный из Сети, с головной странички которого не уходит 100% аудитории.
Почему поисковые машинки ?
Почему необходимо создавать продвижение конкретно через поисковые машинки ?
Плюсы
Подавляющая доля трафика. Поисковики предоставляют от 10% до 75% трафика корпоративных страниц.
Мотивированная аудитория. Юзеры сами извещают о собственных нуждах в виде запросов в поисковике.
Наглядность. Управление компании, обладающей сайтом, сходу может узреть собственный сайт в результатах поиска « и в этом причина почти всех иллюзий ».
Минусы
Медлительная индексация. Любые конфигурации на сайта попадают в поисковики за в среднем 1-2 месяца, что не дозволяет применять индексацию для разовых маркетинговых кампаний.
Непрочная работа. Поисковики не предоставляют никаких гарантий и работают непрочно: неизменные смены метода, зависания серверов всё время меняют место сайта в поисковых результатах.
Не дерутся с накрутчиками. Наиболее опытный и коварный вебмастер может опередить в результатах поиска правдивых, профессиональных, но неумелых создателей превосходного контента.
Дерутся с накрутчиками. Создатели поисковиков - самостоятельные коммерческие компании и безусловно не числятся с интересами вебмастеров. Они могут признать за накрутку самые безвинные либо изготовленные по недомыслию вещи. Не считая того, вероятно и осознанное представление сайта как накрутчика за счет накрутки его со стороны соперников. А выбрасывание из индекса за накрутку ведет к утрате средств и убытку для стиля.
Неувязка первой странички. Лишь 13% юзеров заглядывают далее первой странички результатов поиска. Фактическое падение числа показов на порядок приводит к безусловной бессмысленности присутствия на вторых страничках, а 1-ые перегружены.
Выбора всё одинаково нет. Я собственно никогда не порекомендовал бы таковой безуспешный маркетинговый носитель собственному клиенту. Но избирать не из чего же - кандидатуры поисковикам нет.
Мифы
За изъяном инфы вебмастера и их собственники кормятся легендами условно продвижения в поисковых системах и в Сети вообщем. Вот некие из их.
Нужна неизменная аудитория. На самом деле у большинства корпоративных страниц торгашеских компаний нет не быть может неизменной аудитории - покупав телек, я не буду ходить на сайт магазина каждый день. Неизменная аудитория посещает лишь у порталов, СМИ, тесных контентных ресурсов и мест для общения. Другими словами у приемлимо интернетовских проектов.
Место на первой страничке = фуррор. На самом деле это некорректное выражение « сантим. . вступление ».
Посещает прыткая, доступная и действенная раскрутка. Это обман: доступная посещает, действенная посещает, а прыткой и действенной не посещает вообщем.
Есть гарантированные способы. Сантим. . выше про неустранимую ненадежность поисковиков.
Все вокруг - накрутчики. Как минимум 99% собственников страниц никогда не занимались накруткой и даже не могут этого делать.
Доступная и драгоценная раскрутка
Есть громадный спрос на дешевенькую раскрутку. Существует и драгоценная раскрутка. Вот сравнительные свойства.
"Дешевая" раскрутка
"Дорогая" раскрутка
$100-300 за разовую работу
$500-2000 за разовую работу либо ежемесячная подписка за $600-900.
Работа с несколькими ключевиками. Традиционно берут $30-50 за попадание по одному ключевому слову на 1-ые странички 1-го поисковика. Другими словами за 200 баксов - 6 словечек в "Яндексе" либо "Рамблере".
Работа с семантическим ядром, содержанием сайта. На базе содержания сайта, страниц соперников и анализа поискового спроса строится ядро запросов, которое потом употребляется для коррекции текстов инстракций в каталогах и другие.
Заказчик ничего не делает. От заказчика требуется лишь выплачивать средства.
Требуется работа с сайтом. От заказчика « его редакторов и рекламщиков » требуется коррекция текстов, страничек, структуры сайта и т. п.
Живо и бесследно. Эффект роста посещаемости - кратковременный не закрепляется.
Кумулятивный эффект. Видимость сайта увеличивается равномерно, но навсегда. Сайт всплывает в Сети, так как планомерно увеличивается его "плавучесть".
Опасные приемы. Традиционно используются приемы, которые создатели поисковиков считают накруткой « "спамдексингом" » и за которые сайт могут выбросить из индекса.
Возможные приемы. Применяемы для продвижения приемы не вызывают раздражения разрабов поисковиков, так как не ориентированы на обман поисковой машинки.
Нет гарантий. На словах даются различные гарантии. На самом деле, ежели не выходит, просто ворачиваются средства.
Некие гарантии. На словах консультант не даст никаких гарантий, помня о ненадежности маркетингового носителя - поисковых результатов. Но правильные вещи, исполняемые верно, фактически гарантируют повышение видимости.
Исполнители - в главном студенты. У студентов нет репутации и юридического личика. В случае заморочек спросить традиционно не с кого.
Исполнители - в главном компании. Так как работа довольно долгая и ответственная, занимаются ей юридические личика.
"Доступная раскрутка"
Методы
Вот главные способы, применяемые для дешевенькой и опасной раскрутки.
Манипуляции с текстом сайта. Традиционно это обветшавшие пробы одурачить поисковик при помощи серого текста по серому фону, набивание поля ключевиков определениями "секс, порно, линукс, рефераты,. . . ", творение ссылочных страниц-паровозов и др приемы. Поисковики сходственные ухищрения считают мусором и в лучшем случае не учитывают.
Входные странички « doorways » . Размещение разного рода страничек на безвозмездных хостингах либо собственном сервере со перечнем ключевиков и автоматическим перебрасыванием на сайт « редиректом ». Считается мусором и может повлечь удаление из индекса.
Переменные странички « cloaking » . Настройка на поисковик - определение индексного бота поисковика и подсовывание ему не тех станиц, что видит юзер. Считается мусором и жестоко карается « ежели увидят ».
"Скрытые методы". Традиционно "знатоки" дешевенькой раскрутки намекают на владение волшебными и скрытыми технологиями. Тут имется полная аналогия с разделом "Оккультные услуги" в маркетинговых газетах.
Вред от дешевенькой раскрутки
Восоздает иллюзии. Даже при видимом успехе « попадание на 1-ые странички » доступная раскрутка практически восоздает иллюзию фуррора, потому что посещаемость не гарантируется, не закрепляется, ну и привлеченная в пиковый момент аудитория достаточно случайна.
Восоздает опасность для бизнеса. За применение сомнительных способов сайт могут выкинуть из индекса поисковика, а прыткое рассмотрение трудности и возобновление никем не гарантируется, и даже средств за него не берут. А исключение из индекса - ровная утрата средств, затраченных на сайт.
Фактически порожняя растрата денег. Опосля таковой раскрутки в среднем не происходит роста продаж либо желая бы посещаемости.
Поисковая оптимизация
Как это делается
Ах так мы делаем оптимизацию поисковых машин, направленную на кумулятивное повышение видимости.
Построение семантического ядра. Строится на базе содержания сайта и его соперников, синонимов, недалёких словечек и анализа их статистики в поисковых системах.
Анализ спроса и части рынка. Анализируется статистика ядра запросов на базе "Яндекс-Директа" и "Рамблер-Ассоциаций".
Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядра употребляется для коррекции текстов, титулов и т. п. , творения новейших страничек и главок.
Правильные инструкции и регистрация. На базе ядра пишутся и регистрируются новейшие инструкции для Тор100, "Листа", каталогов.
Поисковая реклама. Запросы ядра употребляются для творения текстовых баннеров для "Яндекс-Директа" и "Google AdWords".
Наращивание размера контента. Ядро запросов употребляется для творения новейших разделов и страничек.
Входные маркетинговые страницы. Создаются особые маркетинговые странички, с неким содержанием « описанием продукта, каталогом и т. п. », с приглашением перейти "внутрь" продвигаемого сайта, на страничку нижнего уровня. Странички нацелены на низкочастотные запросы из семантического ядра. Такие странички не нарушают верховодил поисковиков не врут гостей.
Ядро запросов
Составление семантического ядра состоит из последующих шагов:
Анализ текстов сайта - выбор означаемых определений.
Анализ частот запросов. Статистика запросов в "Яндекс-Директ", "Google".
Ассоциативный анализ « "Рамблер" » - прибавление "близких" тем.
Анализ слов-попутчиков - выбор нетематических, но нередких попутчиков ключевиков « глаголов, местоимений, прилагательных ».
Статистический анализ - отрезание хвоста.
Оценка части рынка
Оценка части базара может делаться лишь чрезвычайно предположительно, как самая грубая прикидка для размышления, но это всё же количественный способ. Вот главные шаги.
Составление ядра.
Суммарная частотность ядра по "Яндекс-Директ".
Экстраполяция на весь Руинтернет с коэффициентом 1,8-2,2.
Сопоставление с количеством приходов с поисковиков « "SpyLOG" и другие. »
Внедрение семантического ядра
Будучи составленным, семантическое ядро обязано употребляться везде, где есть тексты компании - собственника сайта.
Коррекция текстов сайта.
Инструкции для каталогов и рейтингов.
Творение новейших страничек « глоссарии, сборники, главки статей ».
Текстовые баннеры для поисковой рекламы.
Наращивание контента
Более устойчивый эффект дает наращивание содержания сайта « контента »; природно, при всем этом лучше не забывать о правильных формулировках и определениях, получаемых из ядра запросов.
Плюсы
Масса сайта увеличивает его ранг в поисковиках. Большая часть поисковиков соединяют результаты поиска в веб ресурсы « кластеризуют их », при всем этом "техническая" масса сайта увеличивает ранг.
Много страничек во почти всех местах. Ваши странички начинают появляться во почти всех местах - в результатах поиска по различным запросам, по ссылкам и т д. Количество показов юзерам автоматом возрастает.
Вебмастера начинают ссылаться на ваш сайт. Превосходный контент постоянно завлекает ссылки, ссылки повышают ваш ссылочный ранг, а это главнейший метод подсчета ранга сайта поисковиками.
Кумулятивный эффект. Всё перечисленное выше само "разогревает" сайт, как начинает тлеть торф либо таять снег от давления. Тут имется петля положительной обратной связи.
Минусы
Трудоемко, дорого. Контент просто длинно писать и верстать. Но еще сложнее выдумывать.
Необходимы профессионалы и энтузиасты. К раскаянию, для творения контента необходимы одержимые идеей люди. Их необходимо удерживать, содержать, лелеять.
Длинное время срабатывания. Кумулятивный эффект срабатывает не сходу - необходимы как минимум месяцы. Но зато позже эффект не слабнет, ежели сайт желая бы поддерживается в "живом" состоянии.
Изостатическое верховодило контента
Чем больше контента на вебсайте, тем выше он всплывает.
Поисковая реклама
Лучший метод попасть на первую страницу
Явно, что поисковая реклама - это самый верный метод попасть на первую страничку. Просто поэтому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры поисковой рекламы типа "Яндекс-Директ" помещают конкретно на первую страничку результатов поиска.
Плюсы
Четкое попадание. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную аудиторию.
Высочайшая эффективность при удаче. Ежели создать успешный текстовый либо графический баннер, можнож получить "кликабельность" « CTR » на уровне 25%.
Низкая входная стоимость. Чтоб пробовать этот вид рекламы, довольно 10-20 баксов. При удаче и стоимость привлечения 1-го гостя будет очень низкой.
Скорость и интерактивность. Расположить объявление можнож за пару минут, имея кредитную карту. Точно так же просто поменять объявление, чтоб настроить "кликабельность".
Минусы
Не закрепляет посещаемость. Как и баннерная реклама, дает кратковременный эффект.
Низкая видимость на страничке. Пока баннеры поисковой рекламы чрезвычайно схожи на технические известия поисковика, глаз с их "соскальзывает".
Новизна. Малый опыт применения приводит к неумелому обращению, нежеланию рекламодателей выделять бюджет и прочие.
Как верно использовать
Этот действенный инструмент мы рекомендуем применять последующим образом:
для разовых маркетинговых кампаний;
использовать семантическое ядро;
подбирать низкочастотные формулировки;
заголовки обязаны совпадать с запросами;
настраивать интерактивно.
Выводы: как попасть на 1-ые страницы поисковиков
Необходимо оценить спрос и составить семантическое ядро.
Необходимо выправить тексты, объявления и инструкции.
Необходимо выращивать контент и заниматься ссылками.
